互联网电影时代参与度意味着票房的高低刘家昌

互联网电影时代 参与度意味着票房的高低

互联网时代是一个人人追求个性化的时代，是一个人人都在时刻刷存在感的时代。尤其是随着互联网成长起来的90后一代，他们喜欢标新立异，存在感强烈，最喜欢通过参与获得被认同，所以作为电影票房的主要贡献人群，获得参与感多少甚至可以左右一部电影的成功与否。

互联网时代使得信息的传递更加快速。正是由于这种信息的爆发性的增长，以及信息的快速传递，使得当今时代要想少数人控制信息资源变得不可能，每个人都能获得信息将自己的使用感触进行分析，参与、跟拍、创造电影等等都有了可能。

近期有观点认为：未来互联网的红利更强调的是参与度经济，因为从互联网产业的发展趋势来看，当前互联网产业的一大特点就是高度发达得参与度经济。与传统的注意力经济不同，众筹产品，众创项目，必须要获得用户的高度参与，才能最终火起来。纵观互联网电影产业，也正在以参与度作为产品评价标准，互联网电影公司正在尽力生产出有参与度的产品。

互联网观后感 推动电影的票房

电视剧《何以笙箫默》火热荧屏，在大家的期待下电影版火速推出，这是一部槽点满满的神作，却获得高票房。男主女主从其他剧集穿越而来，还没弄清楚何以琛和赵默笙是什么;鹅黄的柔光呈现出独特的影楼美学;剧情无逻辑只能靠猜;大咖配角来捣个乱，新增角色来搅个基。还好，还可以愉快地吐槽。虽然观影的过程中内心是崩溃的，但是槽点笑点满天飞，也能在五一档看个热闹，看个成功。

而让男主和女主纠结了七年的到底谁甩了谁的终极问题，瞎子都看得出是教主甩了大幂幂，大幂幂苦苦挽留;七年后，教主却理直气壮质疑女主：就是你甩了我，因为你当年都不问我分手理由，害我憋了七年。

再看后面整部电影里，教主一直小哭不断，而在见过情敌佟大为后，教主终于爆发出大哭了。明明是教主以一副胜利者姿态去见情敌，把佟大为气得怒砸美金，下一个镜头却变成教主在大幂幂的床前痛哭不止。

神吐槽创造了各种话题，让网友对这部片子产生好奇，创造互联网时代高票房的业绩。毕竟外行看热闹，内行看门道，《何以笙箫默》的成功不是偶然，观众的参与度和吐槽创造的大量相关话题一定程度上炒热了粉丝的激情，但是期待完美爱情也许左右了大部分影迷的大脑。在内容和题材上表面上看似和我有一毛钱的关系?但是编剧正是戳中了人们对于平凡爱情之外的完美爱情期许的关键点。

粉丝营销的实质是参与感

在参与感背后是粉丝的集中营，粉丝营销是指利用明星的知名度吸引观众观看影片，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的。近几年，杨幂、唐嫣、李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗等小花旦、小鲜肉们依靠人气获得众人的追捧，轻松获取众多国际大广告、杂志的邀约，其主演的电影票房节节飘红。与此同时《左耳》、《何以笙箫默》的高票房，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》的高关注度无不显示着互联网IP时代的到来。在这种种的现象下，粉丝背后潜藏的商业价值展现在营销人的面前，粉丝营销成为影视制作人研究的课题。

其实，粉丝营销也好，粉丝经济也罢无不显示的是参与感。湖南卫视热播剧《爱的妇产科》壕掷百万，大结局创意众筹，实实在在玩了一把剧本众筹。邀请观众参与到大结局剧本编写，决定朱丹、杨祐宁、孙坚、魏千翔等主人公的命运之外，第二季更是壕掷百万奖金吸引最有才、最有创意的编剧人才参与其中。如此高的稿费酬劳的百万征集不仅在业内罕见，更是被专业人士称为一字千金，也让网友直呼：真是土豪到家啊，如此大手笔足以见到剧组的诚意所在。

在业界一直冠以互联网电影公司的乐视影业似乎也在对外界传递着相似的信息，笔者发现，乐视影业近期在微博等社交媒体上发布了一款预热海报，显示本月底它将召开一场与内容有关的发布会。可以预见，这场发布会肯定会发布让观众能够参与的内容产品。

说到参与感在这里笔者不得不说一下最新上映的《寻龙诀》，上映首日近2.3亿票房，华语首日榜第一名，票房的喜人成绩可不是信手拈来，细细笼络《寻龙诀》在电影预热阶段大量的吸引观众参与的努力就可以看到：手绘万人巨幅海报，创意定制墙体裸眼3D秀，丰台广场奇幻灯光秀，最能凸显观众参与的当属情景交互实景体验和实习鬼吹灯网络真人秀，这是模仿摸金校尉大咖重走盗墓贼之路的直接体验。当然，社交媒体的宣传是一刻也没有停止过，相关的活动话题此起彼伏。

互联网时代 用户参与改变产品

互联网思维就是用互联网解决互联网面对的问题，无论是要用互联网创新商业模式，还是要用互联网改造传统媒体，都必须首先了解互联网本身运行的规律，利用它自身所蕴含的无限资源和潜力。互联网这个新的生态，给我们的生活带来了极大的便利。互联网像蒸汽机一样，掀起了一场革命，信息技术正在前所未有，彻底改变着全球进程中各种联系。随着互联网的进一步发展，世界上的所有一切事物，将会发生巨大的变革。而每次变革的过程无一不是产品需求的改变或者提升导致了新事物的产生，互联网电影亦是如此。

互联网使电影的艺术之门向大众敞开，观众不再是单纯的观影者，只要有创意，拿起DV，拿起手机 ，就可以向他人展现自己的世界。正是说互联网电影带来参与感，带来利益价值链，哪里有粉丝，哪里有槽点，哪里就是电影产业需要抓住的关键点，观众的参与度或将直接导致新产品的诞生。

无独有偶，近期阿里影业副总裁徐远翔在演讲中提及了众筹剧本的概念，虽然这一概念被编剧界集体讨伐。不过，众筹剧本的概念正体现的是提升电影参与度，吸引目标受众参与电影产品研发的过程，这与不少互联网公司在产品研发阶段就大力吸引粉丝参与的作法可谓不谋而合。这种剧本众筹的新思路或许会为互联网影视公司打开一个新思路：观众定制电影产品的时代已经不远了。

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